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广告传媒诉讼、仲裁法律服务

发表日期:2013-5-3
在日常生活中,我们从广播里听到各种广告,从电视里看到各种广告,从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告,这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色,它们为公众传达一定的广告信息。

一、传媒广告的概念和类型   
广告媒体,又称广告媒介,它是广告信息借以传播的物质技术手段。     
在日常生活中,我们从广播里听到各种广告,从电视里看到各种广告,从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告,这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色,它们为公众传达一定的广告信息。     
二、传媒广告的类型    
我们对广告媒体的分类主要有以下几种:    
(一)按表现形式分    
广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。     
1、印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体,我们平常所看到的报纸、杂志、说明书等都属这一类广告媒体。     
2、电子媒体是以一定的电子手段,通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。平常常见到的电视、广播及Internet等属这一类。目前,这类媒体发展很快,特别是Internet即将成为主导的广告媒体。     
(二)按功能分     
广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。     
1、视觉媒体包括海报、传单、月历、报刊、杂志等。其主要通过对人的视觉器官的刺激,来进行信息传播。     
2、听觉媒体包括无线电广播、有线广播,录音及电话等其主要通过对人的听觉器官刺激来达到信息传播的目的。     
3、视听两用媒体主要包括电影、电视等,它们主要通过对视觉、听觉器官进行宣传,来达到宣传的目的。     
(三)按性质来分     
1、报纸媒体:各种日报、周报、晚报、中文报纸、外文报纸等。     
2、杂志媒体:各种周刊、月刊、综合杂志、专业杂志、学术杂志等。     
3、广播媒体:地方台、中央台、体育台等。     
4、电视媒体:中央台、地方台、商业台等。     
5、户外媒体:路牌、海报、传单、招贴面等。     
6、书刊媒体:日历、台历、挂历等。     
7、交通媒体:公共汽车、火车、飞机等交通工具。     
8、店铺媒体:店堂门面、柜台、货架。     
除以上以外还有包装媒体、录像媒体、邮递媒体等的分媒体,这一些都是广告媒体组成部分。清楚地了解一些广告媒体,有利于我们在广告媒体选择时游刃有余。     
三、媒体的选择方法    
广告媒体的选择一般采用以下几种方法:     
①信息到达程度筛选法     
以基本读者辆、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向火横向比较,从中选择与目标对象吻合度高的媒体。     
②广告诉求定位法。     
以广告的诉求定位判断标准,选择与诉求定位相适应的媒体,比如理性诉求选择印刷媒体为宜,情感诉求选择电子媒体为宜。
③媒体接触机会比较法     
对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较,一般以接触率为对比参数,在同类型媒体中进行纵向比较,在不同类媒体之间进行横向比较,从中选择接触率比较高的媒体。     
④千人成本效率比较法     
千人成本是指每1000人所需要的广告费用。广告接触者的人数越多,每千人成本就越低。千人成本是媒体选择的一个重要标准,一般选择与传播目标吻合度好,每千人成本较低的媒体。了解最新影视法律顾问,影视律师,影视传媒律师,影视合同,资讯,敬请关注北京影视传媒律师网最新信息。 


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